昨天早晨各個(gè)媒體都(dōu)在報道微信朋友(yǒu)圈上(shàng)廣告的(de)消息，到(dào)了下午則在朋友(yǒu)圈裏看到(dào)了大(dà)家在微信自己的(de)廣告下面瘋狂的(de)回複。對比微博廣告出來時的(de)罵聲一片，大(dà)家對朋友(yǒu)圈廣告的(de)接受程度要好的(de)多，但(dàn)不管接受程度如(rú)何看到(dào)這個(gè)總會(huì)讓人(rén)心裏有(yǒu)個(gè)疑問：2015的(de)朋友(yǒu)圈廣告會(huì)不會(huì)是讓微信由盛而衰的(de)轉折點，畢竟微博上(shàng)了廣告後，其熱(rè)度是與日俱下的(de)？

産品總是時代的(de)産品，時間到(dào)了，固定電話(huà)和(hé)功能(néng)機自然就會(huì)退出曆史舞台，不管它們曾經多麽輝煌，所以要想思考微信會(huì)不會(huì)由盛而衰，首先要思考的(de)不是微信自身的(de)強弱而是我們這個(gè)時代的(de)特質。

認知盈餘稀缺的(de)年代

克萊·舍基有(yǒu)一本書(shū)叫《認知盈餘》，副标題是：自由時間的(de)力量。這書(shū)也(yě)許曾經對過，但(dàn)在眼下來看其基本立場(chǎng)已經錯了，我們不是擁有(yǒu)很多認知盈餘，而是正在經曆一個(gè)盈餘稀缺的(de)年代。

如(rú)果把喬布斯發布第一代iPhone的(de)2007年作爲移動互聯網元年，那麽到(dào)現在爲止移動互聯網走過了8個(gè)年頭，在這8個(gè)年頭裏，微信、微博、手遊、新聞客戶端、閱讀(dú)、投資、記事本、視頻等蜂擁而出，瘋狂搶占手機那個(gè)不算大(dà)的(de)屏幕。作爲結果，每個(gè)用(yòng)戶的(de)空餘時間都(dōu)被搶占一空。每個(gè)人(rén)都(dōu)形成了屬于他(tā)自己的(de)消耗自由時間的(de)模式，有(yǒu)的(de)人(rén)是看起點的(de)玄幻小(xiǎo)說，有(yǒu)的(de)人(rén)是看視頻，有(yǒu)的(de)人(rén)是打遊戲，有(yǒu)的(de)人(rén)是聊天……這些東西(xī)确實很有(yǒu)趣，深深的(de)吸引了他(tā)們。

這意味著(zhe)曾經無意識分(fēn)布的(de)自由時間就像金(jīn)礦一樣，已經被開(kāi)采盡了，這是個(gè)盈餘稀缺的(de)年代。上(shàng)班時人(rén)們像被綁在齒輪上(shàng)一樣，需要面對無休止的(de)效率提升；空閑時則在虛拟世界裏按既定模式消耗自己的(de)剩餘時間。

在這樣一個(gè)盈餘稀缺的(de)年代裏，一切新時間消費模式的(de)崛起，必會(huì)導緻既有(yǒu)的(de)霸主變弱。落到(dào)微信上(shàng)則是，一切新SNS的(de)崛起都(dōu)會(huì)導緻微信的(de)衰弱，因爲他(tā)們是在同一領域裏，所以互相(xiàng)兼容的(de)程度會(huì)很差。

如(rú)果這邏輯沒錯，那下一個(gè)問題就是會(huì)不會(huì)有(yǒu)很多新的(de)、非通用(yòng)型的(de)SNS崛起？答案是肯定的(de)，這要從SNS的(de)特質說起。

SNS的(de)短命基因

我之前曾經寫過一篇文(wén)章(zhāng)就叫“SNS的(de)短命基因”，裏面歸納了SNS之所以短命的(de)内因和(hé)外因。

最關鍵的(de)内因是人(rén)們的(de)審美(měi)疲勞。

很多人(rén)可(kě)能(néng)還記得，《手機》這電影裏費墨偷情被發現後，吭叽半天，整了個(gè)審美(měi)疲勞出來。也(yě)許有(yǒu)人(rén)不喜歡，但(dàn)審美(měi)疲勞确實是人(rén)性的(de)一部分(fēn)。人(rén)們一邊需要安定，讓心靈平靜，但(dàn)一邊又(yòu)總是想尋找新的(de)刺激，雖然這種新刺激往往并不具有(yǒu)長久持續的(de)價值。

這是很矛盾的(de)一件(jiàn)事情。使人(rén)心靈平靜的(de)部分(fēn)，比如(rú)親情、友(yǒu)情、理(lǐ)想往往不能(néng)支撐起SNS的(de)發展，而新刺激部分(fēn)能(néng)讓SNS迅速發展，卻又(yòu)往往不足以支撐他(tā)的(de)長久存續，比如(rú)：荷爾蒙過剩。在商業(yè)競技場(chǎng)裏面大(dà)家是想迅速成功的(de)，所以大(dà)多時候人(rén)們打造産品時會(huì)依賴後者，這事實上(shàng)就等于是爲SNS類産品注入了短命的(de)基因。

想想我們自己吧(ba)，我們自己是不是新接觸微博、微信時總是熱(rè)情高(gāo)漲，接下來是對付玩玩，再接下來就可(kě)有(yǒu)可(kě)無了。

導緻SNS短命的(de)外因則有(yǒu)兩個(gè)：一個(gè)是SNS必是頂級入口；一個(gè)是SNS介入壁壘低且有(yǒu)無限多個(gè)切入點。

頂級入口導緻衆人(rén)垂涎，介入壁壘低和(hé)切入點多則導緻隻要有(yǒu)一個(gè)符合人(rén)們心理(lǐ)預期的(de)創意，不管它是釣魚、閱讀(dú)、匿名吐槽、荷爾蒙過剩還是建立人(rén)脈就都(dōu)可(kě)能(néng)成就一番事業(yè)。 審美(měi)疲勞、頂級入口、介入壁壘低切入點多三者一疊加就相(xiàng)當于一邊是大(dà)家并不能(néng)長時間的(de)喜歡一個(gè)SNS，一變是不停的(de)有(yǒu)其他(tā)産品誘惑你(nǐ)，作爲結果就是SNS天生就會(huì)有(yǒu)種短命的(de)基因。所以說接下來一定會(huì)有(yǒu)新的(de)、非通用(yòng)型的(de)SNS崛起，雖然我們很難預先清楚判定他(tā)們是什(shén)麽。