鳳凰科技訊 據《财富》雜志北京時間4月(yuè)27日報道，美(měi)國互動廣告局(IAB)周三發布的(de)報告顯示，去年美(měi)國數字廣告收入達到(dào)創紀錄的(de)725億美(měi)元，同比增長20%以上(shàng)。

對于美(měi)國數字廣告市場(chǎng)來說，這種增長是個(gè)好消息。但(dàn)是壞消息是，其他(tā)行(xíng)業(yè)專家預計(jì)，數字廣告支出的(de)幾乎所有(yǒu)增長都(dōu)流向了谷歌和(hé)Facebook，這兩家公司已經占據了美(měi)國數字廣告市場(chǎng)四分(fēn)之三以上(shàng)份額。

IAB在報告中淡化了谷歌和(hé)Facebook的(de)雙寡頭現象，認爲媒體對于這兩家數字巨頭占據多數營收增長進行(xíng)了大(dà)量“錯誤報道”。

“例如(rú)，我們看到(dào)媒體使用(yòng)的(de)一些外部計(jì)算方法包含了美(měi)國以外市場(chǎng)的(de)收入，”IAB首席營銷官大(dà)衛·多提(David Doty)表示，“另外一個(gè)他(tā)們不懂的(de)地(dì)方在于流量獲取成本。還有(yǒu)一個(gè)他(tā)們似乎沒有(yǒu)考慮到(dào)的(de)因素是，行(xíng)業(yè)内部分(fēn)公司的(de)損失實際上(shàng)掩蓋了整體市場(chǎng)的(de)收益。”

多提稱，前10大(dà)數字廣告公司隻占據整體市場(chǎng)增長的(de)69%，這就意味著(zhe)31%的(de)增長來自前10大(dà)公司以外的(de)廠(chǎng)商。

雙寡頭現象 不過，數字出版商Digital Content Next CEO傑森·金(jīn)特(Jason Kint)發布的(de)推文(wén)顯示，谷歌和(hé)Facebook幾乎占據了所有(yǒu)數字廣告收入增長。他(tā)表示，最新估算顯示，谷歌和(hé)Facebook占據了全球數字廣告收入增長的(de)89%。

市場(chǎng)研究公司Pivotal Research分(fēn)析師(shī)布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)的(de)研究報告進一步凸顯了谷歌和(hé)Facebook的(de)雙寡頭現象。他(tā)在周三發給投資者的(de)報告中稱，根據他(tā)的(de)計(jì)算，谷歌和(hé)Facebook幾乎占據了去年美(měi)國數字廣告收入增長的(de)100%。

韋瑟稱，最新數據“凸顯了谷歌和(hé)Facebook目前主導數字廣告行(xíng)業(yè)的(de)程度”。兩家公司在去年拿下了總數字廣告支出的(de)77%，高(gāo)于一年前的(de)72%。99%的(de)收入增長流向了這兩家公司。這一占比遠高(gāo)于前一年。韋瑟當時預計(jì)，谷歌和(hé)Facebook在2015年占據美(měi)國數字廣告市場(chǎng)所有(yǒu)增長的(de)65%左右。

盡管谷歌和(hé)Facebook的(de)數字廣告收入中确實包含了流量獲取成本，也(yě)就是支付給出版業(yè)合作夥伴的(de)費用(yòng)，但(dàn)是韋瑟表示，這不會(huì)改變谷歌和(hé)Facebook依舊控制(zhì)美(měi)國多數數字廣告市場(chǎng)的(de)事實。

“重點是，如(rú)果谷歌和(hé)Facebook是廣告買家的(de)主要平台，從長期來看他(tā)們将掌控這種合作關系和(hé)相(xiàng)關數據，”韋瑟稱，“與他(tā)們合作的(de)夥伴隻能(néng)屈從。”

換句話(huà)說，谷歌和(hé)Facebook對數字廣告市場(chǎng)的(de)控制(zhì)依舊難以動搖，并沒有(yǒu)顯示出很快降低的(de)迹象。(編譯/箫雨)